Google Analytics 4 -muutokset

Meiltä on kyselty paljon siitä, miten Google Analytics 4 -version tulo vaikuttaa markkinoinnin tekemiseen jatkossa. Tässä lyhyt kooste siitä, millaisia muutoksia Google Analyticsiin on tullut Universal Analyticsin jälkeen ja miten sinun tulisi ottaa ne huomioon.

Artikkeli on alun perin julkaistu 2022 ja sitä on päivitetty toukokuussa 2026.

Mistä on kyse?

Googlen ilmainen verkkosivuston kävijäseurantaohjelma Google Analytics 4 (GA4) on korvannut nykyisen Universal Analytics:in (UA). UA on poistunut käytöstä kesällä 2023. UA – alunperin Urchin-niminen ohjelma, jonka Google osti, on ollut käytössä useilla verkkosivustoilla jo yli vuosikymmenen ajan.

Muutos on siis tarkoittanut sitä, että mikäli GA4:sta ei ole asentanut, ei UA enää kerää dataa ja sivuston kävijäseurannasta ei saada tietoja.

Google Analytics 4 tarjoaa parempaa tekniikkaa

Toisin kuin edeltäjänsä, GA4 kerää tietoa tapahtumista, joita ovat mm. sivulla vierailu, videon katselukerta ja konversiopisteen napin klikkaus. Jokaisella tapahtumalla on oma uniikki tunnisteensa. GA4:n avulla voidaan kerätä paljon enemmän ja tarkempaa dataa siitä, mitä kävijät tekevät sivuilla tai sovelluksessa. Tämä mahdollistaa asiakaspolun seuraamisen ensimmäisestä tapahtumasta viimeiseen konversioon asti.

Parannettu yksityisyydensuoja

Tietosuojan näkökulmasta Google Analytics 4 on suunniteltu yksityisyys edellä. Käyttäjät voivat helpommin karsia evästeiden käyttöä ja näin seuranta saadaan sopimaan muun muassa GDPR:n kanssa. GA4 mahdollistaa paremmat mahdollisuudet vaikuttaa kenestä dataa voidaan kerätä ja miten sitä voidaan hyödyntää.

Koneoppiminen ja edistynyt analytiikka

GA4:n hyödyntämä tekoäly auttaa kävijöiden käyttäytymisen ymmärtämisessä, mikä on erityisen kätevää kävijöiden käyttäessä sivustoa useammalla eri laitteella tai kieltäessä evästeiden käytön. Tällöin tekoäly voi tunnistaa ja kategorisoida vierailijan käytöstä käyttämättä kolmannen osapuolen evästeitä. Tekoäly ilmoittaa uusista trendeistä, kuten tuotteen suosion kasvusta. Se voi myös ennustaa ja arvioida esimerkiksi myyntiä. Näin voidaan kerätä tärkeää tietoa verkkosivuston suorituskyvystä ilman yksityisyydensuojan vaarantumista.

Edistyneet analytiikkatyökalut mahdollistavat esimerkiksi polkuanalyysin (path analysis), joka näyttää yleisimmät reitit kotisivuillesi, sekä asiakkaan elinkaariarvon (user lifetime value) saamisen.

Enemmän vaivaa raportoinnin rakentamisessa

GA4:n käyttöliittymä on muuttunut melkoisesti, mikä tietysti tarkoittaa jonkin verran totuttelua käytön ensimetreillä. Esimerkiksi raportit ovat erilaisia kuin mitä aiemmin. 

Uusi käyttöliittymä on totuttelusta huolimatta aiempaa käyttäjäystävällisempi, joten navigointi ja oikean tiedon löytäminen on helpompaa. Uusi versio mahdollistaa myös laajemman kustomoinnin oman makusi mukaan, joten voit tehostaa tärkeän datan käsittelyä entistä paremmaksi.

Moni käyttää kuitenkin ulkoisia raportointijärjestelmiä, jotka keräävät tiedot paitsi Google Analytics 4:stä, niin myös muistakin järjestelmistä (esimerkiksi Metan mainosalustalta). Me voimmekin auttaa rakentamaan GA4:n datasta Googlen Data Studioon tietotaulun (dashboard). Näin markkinoinnin tärkeät numerot näkee yhdellä silmäyksellä. Tarkempi data löytyy sitten Analyticsista. Data myös säilötään Analyticsissä ja on edelleen yrityksesi omistuksessa.

Markkinointisankarit auttaa analytiikassa

Jos mikä tahansa analytiikassa pohdituttaa, niin ota matalalla kynnyksellä yhteyttä. Kysyminen ei maksa mitään! Voimme myös tarvittaessa laatia tarjouksen GA4-asennuksesta, tekoälyn hyödyntämisestä analytiikassa, Tag Managerin käytöstä, raporttien luomisesta tai muusta analytiikkatyöstä, jotta sinä voit keskittyä rauhassa ydinbisneksesi pyörittämiseen entistä tarkemman datan avulla.

Autamme tietenkin myös datan tulkitsemisessa ja hyödyntämisessä liiketoiminnassa. Voit kysyä lisää laittamalla sähköpostia saskia.salomaa (at) markkinointisankarit.fi tai soittamalla Saskialle, 044 530 5919.