Mitä palvelinpohjainen seuranta tarkoittaa käytännössä?

Pääosa kotisivuston kävijäseurannasta ja datan välityksestä tehdään organisaation omalla palvelimella, eikä perinteisesti käyttäjän selaimessa. Näin mittaus on vähemmän riippuvainen selaimen teknisistä rajoituksista. Näin saadaan kiinni enemmän tärkeää dataa.

Meillä on jo kotisivut ja siellä kävijäseuranta. Meneekö kaikki uusiksi?

Kotisivujen osalta ei yleensä tarvitse muuttaa mitään. Sen sijaan kävijäseuranta menee todennäköisesti vähintään merkittäviltä osin uusiksi.

Tarvitaanko toteutukseen aina soveltuva versio Google Tag Managerista?

Ei tarvita, vaikka toki sekin on vaihtoehto. Voimme toteuttaa palvelinpohjaisen seurannan joko Google Tag Manageriin tai Tracklutioniin nojaten.

Parantaako palvelinpohjainen seuranta varmasti konversiomittausta?

Tyypillisesti se parantaa mittauksen kattavuutta ja laatua, mutta lopputulos riippuu nykytilasta, suostumuksista, teknisestä toteutuksesta ja siitä, mitä ylipäätään mitataan.

Onko tämä tietosuojan kannalta ok?

On. Samat asiat huomioidaan kuin muutenkin analytiikassa. Palvelinpohjainen seuranta ei itsessään tee mittauksesta automaattisesti “tietosuojaystävällistä” tai “tietosuojariskiä”.

Kuinka nopeasti palvelinpohjainen seuranta saadaan käyttöön?

Aikataulu riippuu laajuudesta ja järjestelmistä. Kevyimmillään päästään maaliin parissa viikossa. Monimutkainen kotisivusto ja usean mainosalustan kokonaisuus vaatii enemmän työtä.

Mitä te tarvitsette meiltä, jotta projekti etenee?

Tarvitsemme tavoitteet ja käsityksen siitä, mitä nyt mitataan ja miksi. Toki haluamme tietää, jos mittauksessa mättää nyt jokin. Lisäksi tarvitsemme pääsyt tarvittaviin ympäristöihin (esim. GA4, Google Tag Manager, mainostilit yms.) sekä yhteyshenkilön, joka pystyy vastaamaan kysymyksiimme.

Palvelinpohjainen seuranta eli server-side tracking

Palvelinpohjainen seuranta tekee datastasi luotettavampaa, kun selaimen rajoitukset ja tekniset ongelmat eivät syö mittausta.

Markkinointisankarit suunnittelee ja toteuttaa seurannan fiksusti. Päätöksenteko perustuu parempaan dataan ja mainosalustat saavat kaipaamansa polttoaineen. 🧠

Ota yhteyttä

Palvelinpohjainen seuranta: Tiivistelmä

Palvelinpohjainen seuranta siirtää kävijämittauksen teknisen painopisteen selaimesta datan kerääjän omalle palvelimelle. Saat talteen enemmän ja luotettavampaa dataa.

Suunnittelemme palvelinpohjaisen seurannan tavoitteisiinne sopivaksi.
Toteutamme seurannan ja datavirrat tarvittaviin palveluihin (esim. Google Analytics 4, Google Ads, Metan mainonta yms.)
Parannamme konversioseurantaa ja kampanjoiden optimoinnin signaaleja.
Varmistamme, että mittaus tukee tietosuojaa ja suostumusten hallintaa järkevästi.
Testaamme ja dokumentoimme.

Sisällysluettelo:

Kenelle palvelinpohjainen seuranta sopii?

Palvelinpohjainen seuranta sopii organisaatiolle, joka panostaa digimainontaan. Digitaalinen mainonta perustuu yhä enemmän algoritmeihin, joiden tehokas toiminta edellyttää laadukasta ja kattavaa konversiodataa. Kun mainosalustojen algoritmeille syötetään tarkempaa dataa tuloksista, mainontaan käytetyt eurot saadaan tehokkaampaan käyttöön.

Teknologia on hyödyllinen myös silloin, kun halutaan parantaa konversiomittausta ja pitää käyttäjäkokemus hyvänä.

Lisäksi palvelinpohjainen seuranta on fiksu valinta, kun tietosuoja- ja suostumusvaatimukset kiristyvät ja mittaus halutaan pitää omassa hallinnassa.

Selainpuolen seurannassa menetetään jo merkittävä osa datasta esimerkiksi iOS seurannan estojen ja mainosblokkereiden takia.

Mitä vähemmän dataa mainonnan algoritmeille välitetään, sitä kalliimmaksi asiakashankinta muodostuu, sillä algoritmit eivät pysty toimimaan yhtä tehokkaasti.

Ota yhteyttä

Mitä hyötyjä Palvelinpohjainen seuranta tuottaa?

Luotettavampi data: Enemmän mitattuja konversioita ja vähemmän hukattua dataa.
Parempi mainonnan optimointi: Laadukkaammat signaalit parantavat mainoskampanjoiden oppimista ja tehokkuutta.
Selkeämpi mittausarkkitehtuuri: Datavirrat ja mitattavat tapahtumat ovat paremmin hallinnassa.
Tietosuojan tuki: Suostumusten huomiointi ja datan minimointi on helpompi rakentaa järkevästi.
Nopeampi reagointi: Muutoksien tekeminen helpottuu, kun kokonaisuus on rakennettu fiksusti.

Miksi Markkinointisankarit on hyvä valinta palvelinpohjaiseen seurantaan?

Palvelinpohjaisen seurannan ohjelmistokumppanina meillä on suomalainen Tracklution. Pystymme tarjoamaan kustannustehokkaan ja helposti ylläpidettävän ratkaisun avaimet käteen toteutuksena. Google Tag Managerin seurantaratkaisu on myös mahdollinen vaihtoehto.

Meiltä saat tarvittavat tekijät sekä teknologiat nopeasti.

Markkinointisankarit yhdistää markkinoinnin, myynnin ja martech-osaamisen yhdeksi toimivaksi paketiksi. Olemme 100 % digitaalinen yritys, ja käytössämme on 200+ asiantuntijan freelancer-verkosto.

Emme ole yhden teknologian vankeja, vaan rakennamme palvelinpohjaisen seurannan teidän ympäristöönne sopivaksi. Pidämme asiat selkeinä. Meidän kanssamme mittaus ei ole mystistä taikapölyä.🪄

Tracklution teknisenä alustana

Tracklution huolehtii palvelinpohjaisen seurannan teknisen alustan kehityksestä ja ylläpidosta. Se on helppo ja toimiva ratkaisu.

Tracklution tallentaa, deduplikoi, ja attribuoi datan sekä lähettää sen mainosalustoille ja analytiikkaan CAPI-rajapinnan kautta.
Verkkosivuston seurannan lisäksi Tracklution voi rikastaa verkkodataa offline- ja rikastusdatalla taustajärjestelmistä, kuten CRM- ja CDP-järjestelmistä.

Tracklutionin hyödyt

Tarkempi seuranta ja parempi mainonnan tuotto (ROAS).
Useat mainosalustat haltuun yhdellä asennuksella.
Parempi tietosuoja ja datan hallinta.
Offline-datan hyödyntäminen mainonnassa.
Nopeampi ja tehokkaampi verkkosivusto.

Tracklution tuo palvelinpohjaisen seurannan, mainosalustojen API-integraatiot ja ensimmäisen osapuolen evästeet helposti osaksi markkinointiasi ilman monimutkaisia ja kalliita käyttöönottoprojekteja.

Ota yhteyttä

Palvelinpohjainen seuranta: Usein Kysytyt Kysymykset

Palvelinpohjainen seuranta

Mitä palvelinpohjainen seuranta tarkoittaa käytännössä?

Pääosa kotisivuston kävijäseurannasta ja datan välityksestä tehdään organisaation omalla palvelimella, eikä perinteisesti käyttäjän selaimessa. Näin mittaus on vähemmän riippuvainen selaimen teknisistä rajoituksista. Näin saadaan kiinni enemmän tärkeää dataa.
Meillä on jo kotisivut ja siellä kävijäseuranta. Meneekö kaikki uusiksi?

Kotisivujen osalta ei yleensä tarvitse muuttaa mitään. Sen sijaan kävijäseuranta menee todennäköisesti vähintään merkittäviltä osin uusiksi.
Tarvitaanko toteutukseen aina soveltuva versio Google Tag Managerista?

Ei tarvita, vaikka toki sekin on vaihtoehto. Voimme toteuttaa palvelinpohjaisen seurannan joko Google Tag Manageriin tai Tracklutioniin nojaten.
Parantaako palvelinpohjainen seuranta varmasti konversiomittausta?

Tyypillisesti se parantaa mittauksen kattavuutta ja laatua, mutta lopputulos riippuu nykytilasta, suostumuksista, teknisestä toteutuksesta ja siitä, mitä ylipäätään mitataan.
Onko tämä tietosuojan kannalta ok?

On. Samat asiat huomioidaan kuin muutenkin analytiikassa.

Palvelinpohjainen seuranta ei itsessään tee mittauksesta automaattisesti “tietosuojaystävällistä” tai “tietosuojariskiä”.
Kuinka nopeasti palvelinpohjainen seuranta saadaan käyttöön?

Aikataulu riippuu laajuudesta ja järjestelmistä. Kevyimmillään päästään maaliin parissa viikossa. Monimutkainen kotisivusto ja usean mainosalustan kokonaisuus vaatii enemmän työtä.
Mitä te tarvitsette meiltä, jotta projekti etenee?

Tarvitsemme tavoitteet ja käsityksen siitä, mitä nyt mitataan ja miksi. Toki haluamme tietää, jos mittauksessa mättää nyt jokin. Lisäksi tarvitsemme pääsyt tarvittaviin ympäristöihin (esim. GA4, Google Tag Manager, mainostilit yms.) sekä yhteyshenkilön, joka pystyy vastaamaan kysymyksiimme.

Kenelle palvelinpohjainen seuranta ei sovi?

Palvelinpohjainen seuranta ei yleensä ole ensimmäinen askel, jos perusmittaus puuttuu kokonaan tai digitaalisen mainonnan rahalliset panostukset ovat kohtuullisen pieniä.

Se ei myöskään ole paras ratkaisu, jos organisaatio ei ole kiinnostunut seuraamaan tai mittaamaan vaikkapa mainonnan tehokkuutta. Jos mittausta ei hyödynnetä päätöksissä, palvelinpohjainen seuranta jää helposti hienoksi tekniikaksi ilman liiketoimintahyötyä.

Tätä ostaneet ovat tykänneet usein myös…

Palvelinpohjaisen seurannan hinta ja hinnan muodostuminen

Palvelinpohjaisen seurannan rakentamisen hinta muodostuu yleensä suunnittelusta, teknisestä toteutuksesta ja testauksesta. Kokonaisuuteen vaikuttaa myös se, montako kanavaa ja työkalua liitetään mukaan, sekä rakennetaanko esimerkiksi oma ympäristö vai hyödynnetäänkö valmista pilviratkaisua.

Markkinointisankareilla toteutuksen dokumentointi sisältyy aina hintaan.

Elinkaarikustannuksiin vaikuttavat ohjelmistokustannukset ja jatkokehitys muutostilanteissa, koska mittaus ei ole “tee kerran ja unohda” -tyyppinen juttu. Ohjelmistokustannukset ovat halvimmillaan muutamia kymppejä kuukaudessa.

Kun palvelinpohjainen seuranta on rakennettu oikein, se säästää aikaa ja vähentää mittausongelmia. Se on aika hyvä diili. 📈

Ota yhteyttä